王洪军
后经济危机时代，品牌建设是民营企业转变经济增长方式的中心环节，是促进民营企业产业升级、提高企业产品竞争力的重要支撑，也是新常态下提升经济发展内生动力的必然选择。一个地区企业品牌创立的多少，与当地政府营造的社会氛围和政策扶持的力度有很大关系。目前，枣庄市拥有“中国驰名商标”12件，“山东省著名商标”70件，与先进城市相比，总体上数量比较少、层次还有待提高，在全国有较高知名度的品牌少。我们需要把目光更多地投向民营企业品牌建设。
一、创造培育民营企业品牌的浓厚氛围。借鉴青岛、深圳等先进城市的成功经验，强化政府行为在品牌战略推进中的主导作用，把民营企业品牌建设工作纳入各级政府目标考核内容，健全品牌培育体系。制定民营企业品牌建设战略规划，有重点地扶持部分品牌基础较好的民营企业，如现有的“中国驰名商标”愚公机械、鑫迪家居和“山东省著名商标”益康药业、丰元化学等，在品牌塑造、内涵提升和品牌营销等方面作文章，成为在国内外耳熟能详的品牌；对一部分符合国家产业政策、有较大发展潜力的民营企业，从发展初期就帮助他们有意识地走品牌之路，让品牌建设引领企业发展。搭建中介组织服务平台，通过专业化的品牌策划机构，为民营企业提供品牌战略制定、形象标志设计、市场营销、质量管理、品牌评价等品牌运营方面的咨询和策划推广，帮助民营企业塑造企业品牌。通过政府、社会和企业的共同努力，提升老品牌，塑造新品牌，推进我市民营企业的品牌建设。
二、提高民营企业的自主创新能力。整体来看，枣庄市民营企业大多是传统的资源开采业、建材业和低端制造业，高新技术企业较少，目前拥有的大多数科技型企业在行业内的地位也不高，需要在技术研发上下功夫，提高企业核心竞争力。有关部门可联合制定民营企业创新规划，提高科技扶持资金利用率，每年集中财力扶持几个民营企业；在人力上予以倾斜，集中解决研发中的技术问题，形成政策合力，引导社会资源向创新型企业和高新技术产业倾斜。积极组织民营企业参加国内外大型博览会、展销会，交流品牌建设经验。加快推进民营企业产学研联合创新，着力推进民营企业与科研机构建立长期合作关系，化解技术瓶颈，推进科研成果转化成项目。
三、培育民营企业品牌建设人才队伍。枣庄市的民营企业整体实力还不够强，规模还不够大，人才聚集效应还比较弱，高端人才较少，缺乏品牌建设的人才实力和后劲。应着力搭建引进、培育品牌建设人才的平台，把品牌建设人才纳入全市人才引进整体规划，建立完善的人才引进政策，落实好引进人才的待遇；发挥好桥梁作用，积极帮助企业解决人才引进过程中的困难和问题，吸引相关专业人才到枣庄创业。应加强对民营企业家队伍的品牌教育，组织他们学习企业品牌建设的经典案例和相关知识，帮助他们强化品牌意识，形成重视品牌建设的浓厚氛围。
四、提升民营企业品牌建设的软实力。枣庄市的民营企业大都采取家族式管理和类家族式管理的方式，管理理念比较落后，品牌意识不强，实现自我创新与突破的内驱动力不足。应引导民营企业建立现代管理制度，推动管理方式创新，激发创新活力，持续推进技术创新、产品创新和商业模式创新，实施具有自身特色的品牌战略，把创新成果变成实实在在的产业活动，转化为产品竞争力。文化铸就品牌，没有文化就不会有品牌。应引导民营企业积极建设有利于品牌培育的企业文化，把创建“品牌”的意识和决心融入到企业文化建设中去，努力打造“百年老店”；引导他们树立“做品牌先做人”的理念，诚信经营，把产品质量放在第一位，靠品质赢得客户、赢得市场。引导民营企业积极参与社会公益事业，树立良好的社会形象，扩大企业品牌影响力。
责任编辑：常慧
